Клиент обратился с просьбой вести его кампании по продаже автозапчастей.
Магазин ориентирован на продажу КПП (Коробка переключения передач) и ДВС (двигатель внутреннего сгорания).
Проект к нам пришел после ведения в рекламном агентстве. Клиента не устраивала стоимость заявки и колебание этой стоимости. В один день заявка могла стоить 300 руб., а в другой 3000 и более тысяч. Ответа на вопрос почему так происходит, клиент не получил и решил сменить подрядчика.
После аудита рекламной кампании, были определены точки роста:
1. Расширит семантику.
У клиента есть запчасти для большинства марок машин. Но семантика, на первый взгляд, казалась не полная.
2. Повышение релевантности объявлений.
Большинство объявлений были общего характера и не отвечали на конкретные запросы аудитории.
3. Сделать проще способ оставить заявку на сайте.
Что было сделано
Собрали полную семантику.
Сейчас в кампании более 10000 ключей.
Сделали релевантные объявления.
И изменили форму заказа на сайте.
Подключили сквозную аналитику и коллтрекинг.
Результаты
За Февраль 2022 года, в Яндекс.Директ мы получили следующие цифры:
Заявок на почту с подтвержденным заказом - 356
Звонков с подтвержденным заказом - 58
Итого - 414 шт.
Расход составил: 103 800 руб.
Стоимость заявки - 250,7 руб.
Клиента полностью устраивают показатели. Хотя в магазине присутствуют и другие товары, помимо КПП и ДВС, но более 50% продаж приходится именно на эти товары.
